Vantagens do marketing a longo prazo.
AS VANTAGENS DO MARKETING A LONGO PRAZO
Fabiana Pio
Apple, Coca-Cola, Nike …o que essas grandes companhias têm em comum? Empresas bem sucedidas nunca páram de investir em marketing. Negócios de diferentes portes e ramos de atuação também precisam focar em marketing se quiserem fortalecer a marca e conquistar novos clientes. Na verdade, não há necessidade de um mega orçamento para ações inovadoras de marketing alcançarem excelentes resultados.
Mas quais são as reais vantagens de investimento em marketing a longo prazo para sua empresa?
- Evita desgastar a imagem: Se você pesquisar todos os que já ouviram falar sobre a sua empresa, você provavelmente irá perceber que o entendimento deles de quem você é, e o que você faz está desatualizado pelo menos por alguns anos. Sua empresa está constantemente inovando e melhorando, mas as percepções das pessoas tendem permanecer as mesmas. Cada ano que passa tornam-se mais desatualizadas, até quase ninguém entender o que sua empresa realmente se tornou. São necessários anos para moldar e definir sua reputação. Como dizem: “Quem não é visto, não é lembrado”. Você não pode esperar estar totalmente fora de sintonia, e então só assim começar o árduo processo de convencer a todos que você mudou. ( mesmo se você fizer, talvez nunca consiga atravessar até o outro lado).
- Seleciona clientes: Assim que sua empresa desenvolve, sua empresa irá precisar atingir diferentes públicos. Às vezes, seu foco altera levemente, e em outros tempos você tem que começar uma cartela de clientes totalmente nova. De qualquer forma, você precisa estar constantemente avaliando o seu alvo e ajustando sua mensagem visual e estratégia de forma adequada. O Marketing a longo prazo lhe fornece muito mais opções. Ter apenas “o suficiente” não é suficiente. Se você tem um marketing ativo, deverá haver maior demanda da sua oferta do que você realmente pode cumprir. Isto lhe dá opção de escolher seus clientes, focar nos mais rentáveis (ou mais agradáveis), e ter uma lista de espera pronta para quando os tempos estiverem mais tranquilos.
- Assegura o futuro de sua empresa. A razão mais importante para engajar ativamente o marketing a longo prazo é simplesmente o que assegura o futuro da sua empresa. Marketing gera negócios. Você pode ter muita coisa acontecendo agora, mas será a mesma coisa daqui seis meses? Um ano? Três anos? Experientes homens de negócios não deixam seu futuro para a sorte; eles estão plantando sementes agora para colherem na próxima estação.
